La crisis no está afectando a todos por igual. Ni mucho menos. Frente a la creencia generalizada de que todo el mundo se ha apretado el cinturón hasta que vengan tiempos mejores, TNS esgrimió ayer un informe que asegura que el 30% de los españoles han aumentado este año su consumo en un 10%. El grupo, al que el estudio denomina los «viva la vida», está conformado fundamentalmente por parejas jóvenes que compran en hiper y tiendas especializadas y cuyo gasto medio en marcas blancas, un 33%, es inferior en 1,2 puntos porcentuales a la media. Su gasto medio en la cesta de la compra es de 4.400 euros al año. Los precavidos Y si unos viven la vida sin complejos, otros, la mayoría, guardan por lo que pueda pasar. Son los «superahorradores», y suponen el 39% de los españoles. Ellos, según TNS, han recortado su gasto en la cesta de la compra en un 10%, hasta los 3.704 euros, y son, fundamentalmente, parejas con hijos que compran en supermercados y discounts, como Lidl, Dia o Aldi. En su compra hay una proporción de marca blanca (36%) superior a la media. Recurrir a la enseña del distribuidor es una de las soluciones de los consumidores para racionalizar su gasto ante la crisis. Buscar los supermercados con mejores precios ha sido la otra. Los hogares que visitan ahora más de cinco cadenas de alimentación distintas al año han subido del 39 al 43%. Entre ellos destacan las familias con hijos. Estos núcleos declaran buscar productos de oferta un 12% por encima de la media y precios más baratos un 15% más que la media. Esta búsqueda constante del ahorro ha propiciado que, si bien el mercado del gran consumo ha crecido hasta septiembre un 2,5% en volumen, el gasto se haya reducido un 1,6%. El aumento del volumen tiene su origen en el aumento de un 2,1% de la población, la vuelta a las tiendas y el aumento del consumo en el hogar. La crisis ha cambiado los hábitos de muchos españoles, que ya no salen tanto. Esto ha tenido un efecto positivo en el gasto en productos de limpieza, pues ensucian más su hogar, y ha provocado un alza espectacular en las ventas de bases de pizza, cereales de desayuno, chocolate a la taza o nata para cocinar. El sector textil, por contra, se ha contraído, pues la ropa se considera un bien más prescindible que los alimentos.